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定制酒是白酒行业的新突破点吗

  近几年来越来越多的白酒酒企开启了除白酒oem贴牌加工之后的又一业务,叫做定制酒。

  定制酒是白酒企业指根据客户喜好和需求,从品质和形象设计着手为客户量身打造出具有浓郁个人专属风格的酒水,是一种“一对一”式的高品质服务产品。有私人定制和企业定制,私人定制融入的是个人风格。企业定制融入的是企业文化和企业形象。

  定制酒算是白酒领域的一个小众市场,但是现在每家酒企都在接入定制酒的业务,这样的环境下能为酒企找到新的突破吗,有人说定制酒是雷声大雨点小。酒业变革风云激荡,天下变法潮流大开,视线转移,众人抬轿,定制酒被激发,进一步深度细分,并由原来的团购分销补充性产品摇身变成“主力替补”。借势互联网+席卷而来的东风,更将酒企推向了与消费者深度互动的局面,定制酒,又成为酒企与消费者互联互通的最佳议题。

  早在13年,14年的时候定制酒就有了“相对繁荣”的发展,其实定制酒从消费需求角度来,当今时代市场竞争加剧,产品的同质化严重,消费者更加偏好于那些为自己量身打造的产品,加之75后80后成为社会的中流砥柱,他们对自我价值的追求是个性化定制的产品滋生的主要原动力。个性化定制产品与目标消费群的强对应关系,让目标消费群有了明确的选择目标。同时在互联时代下,人与人,人与产品的链接成本变得更低,使个性化定制产品可以通过互联网更精准的找到自己的目标消费群,降低了渠道和推广的成本,为个性化定制产品的发展提供了前所未有的契机。